可以喝的墨水，可以吃的《权力的游戏》，穿在身上的火锅，当耳环戴的辣条，咖啡味的花露水……
近年来，随着跨界营销的兴起，一系列脑洞大开的联名产品一次次刷新着我们的认知，也让众多品牌通过跨界从默默无闻到声名大噪，赢得了大众的注意力。
诸如大白兔、老干妈、卫龙、旺仔等国货品牌，更是通过跨界为品牌注入了年轻化基因，实现了品牌“减龄”，圈粉无数年轻人。
最近，我发现，有一个非常经典的国货品牌，也在为品牌年轻化蓄力了，它就是很多人记忆深处的白猫。
作为成立于1948年的品牌，白猫可以说是非常老牌的国货，已经成为几代人的回忆。
不过对于95后、00后这一批消费主力军来说，白猫则显得有些陌生。所以，白猫需要与新一代“搞好关系”，才能为品牌的长远发展续航。
最近，白猫跨界当代全新的国货品牌酷氏气泡水，推出的「“洗洁”连理」白猫牌气泡水，就成功吸引了年轻人的眼球。
在白猫x酷氏的「“洗洁”连理」礼盒中，有一瓶白猫洗洁精和一瓶酷氏气泡水。然而酷氏气泡水的包装，颜色采用的是柠檬黄，瓶身还印有白猫的logo，完全是一瓶“以假乱真”的洗洁精。
这还不算，如果有人真的把另一瓶白猫洗洁精当做气泡水喝了，那可真是丧心病狂了。
如果要问白猫和酷氏的跨界有哪些可以制造话题的契合点，在我看来，有两个：
一是，两个都是国货品牌。
“酷氏”，其实是拥有 260 年历史的老字号品牌“寿全斋”旗下的子品牌，主营苏打气泡水，从品牌slogan“喝酷氏，有底气”可以看出，酷氏是一个非常年轻、有态度的品牌。
新老国货品牌的联手，可以实现优势互补。白猫借助酷氏的潮流、年轻基因，可以更快地融入年轻人群。所以，这次白猫提出了“洗掉烦恼，洗掉油腻”的主张，以更好地贴合年轻人的心境，助力营销破圈。
对于酷氏来说，则可以借助白猫的国民度，被更多人熟知，实现1＋1＞2的营销效果。
二是，两个都是会“冒泡泡”的品牌。
会冒泡泡的气泡水，会冒泡泡的洗洁精，甚至如果误喝了洗洁精，可能整个人就会冒泡泡了。
“可以喝的洗洁精”这样一个创意概念，让白猫这场联名充满了趣味性，非常符合年轻人追求新奇、爱玩的消费主张，从而在传播中更好地激发起年轻人的好奇心，撬动购买欲望。
“制造噱头，俘获关注”是营销大师巴纳姆的“十大黄金法则”之一，他认为，要想用噱头吸引人们的注意力，必须深谙消费者无处不在的好奇心，这样才能让营销事半功倍。
白猫通过和酷氏跨界联名，既强化了品牌的国货属性，引发一代人的情怀共鸣，也通过制造话题增添了品牌的年轻、活力调性，让品牌渗透到了年轻圈层，赢得了年轻人的支持和喜爱。
